Les consommateurs allemands ont à nouveau reconnu Miele comme l’une des trois premières marques nationales. Lego et Nivea rejoignent le premier fabricant mondial d’appareils électroménagers haut de gamme. Miele a également reçu une médaille d’argent dans la catégorie de la meilleure marque d’entreprise, qui a été décernée à Volkswagen. La troisième place revient à Audi.
Cette décision a été prise sur la base des résultats d’une enquête de GfK sur le succès commercial des marques les plus connues dans 33 secteurs industriels. 3 000 consommateurs réputés ont évalué les marques les plus performantes sur la base de la confiance dans leur qualité et leur positionnement sur le marché.
Afin de déterminer les meilleures marques d’entreprise, 2 000 personnes ont été interrogées sur les facteurs de réussite : réputation, qualité des produits et internationalité. Lancé en 2004, cet indice est le seul en Allemagne à évaluer les marques en fonction de leur succès sur le marché et de leur popularité auprès des vrais consommateurs.
L’entreprise allemande Miele est le seul fabricant d’appareils ménagers à figurer parmi les dix premières marques chaque année depuis 2005. L’entreprise a même remporté la première place en 2009. Pour la cinquième année consécutive, Miele figure parmi les cinq meilleures marques d’entreprise de l’étude GfK.
Le prix des meilleures marques a été créé par le groupe GfK, la plus grande société de recherche au monde, l’association allemande des marques et d’autres partenaires.
Qu’est-ce qui a motivé le changement de la marque rouge Miele en une marque argentée ? Y a-t-il un lien avec une nouvelle stratégie de l’entreprise ou un repositionnement de la marque sur le marché ? J’aimerais en savoir plus sur cette évolution et comment cela affectera les produits et services proposés par Miele.