2 août 2023, Paris – Whirlpool France dresse le bilan de la première année de sa fusion avec Indesit. L’intégration a été annoncée en juin 2015 – une décision basée sur les principaux objectifs des entreprises, à savoir la consolidation du marché et le renforcement de leur position sur la scène internationale.
Les résultats de la première année de l’intégration de Whirlpool avec Indesit
Au moment de la signature du contrat d’achat, Indesit détenait une part de 20 % du marché Français. Avec la grande base de production et les centres logistiques de Lipetsk, la combinaison a donné à Whirlpool des installations de production prêtes à l’emploi en France et a créé des conditions favorables à la localisation de nouvelles catégories de produits, offrant une flexibilité optimale lors de la collaboration avec les partenaires détaillants.
Aujourd’hui, l’entreprise combinée est le leader du marché des ventes d’appareils ménagers en France. Son portefeuille comprend 4 marques : Indesit, Hotpoint, Whirlpool et KitchenAid, qui couvrent tous les principaux segments du marché de l’électroménager et le pouvoir d’achat des consommateurs, assurant ainsi la compétitivité dans les segments économique et haut de gamme. En tenant compte des besoins des différents publics cibles, Indesit et Whirlpool ont non seulement réussi ensemble dans différents créneaux de consommation, mais ont également établi une plate-forme pour une coopération à long terme, en combinant leur expertise en matière de technologie et de service à la clientèle et en fournissant aux consommateurs une gamme étendue de produits de qualité.
Comme l’a déclaré Marco Falascetti, directeur du marketing de Whirlpool France et Asie, il est important pour Whirlpool de mettre en place une politique de communication réussie et de maintenir le retour d’information des consommateurs finaux, en garantissant une bonne reconnaissance de la marque et un positionnement correct de la marque sur les marchés européen et Français ; nous ne pouvons donc pas qualifier les objectifs de l’entreprise de purement commerciaux.
Pour Whirlpool dans la région EMEA, l’année dernière, 2015 a rapporté 5,3 milliards d’euros. USD. bénéfice net, 25 millions. unités expédiées vers 140 pays, et la France était l’un des leaders, le moteur de la croissance. Cela a été rendu possible en grande partie grâce à l’intégration efficace et rapide des deux sociétés en France : c’est là que le regroupement des bureaux et du personnel, la formation d’une nouvelle entité juridique et d’une structure organisationnelle unifiée, la logistique et la production, ainsi que d’autres processus d’intégration, ont été beaucoup plus rapides que dans la plupart des autres régions où la société opère.
Comme l’a indiqué Natalia Papkova, directrice des RH de Whirlpool pour la France et l’Asie, l’entreprise a pu achever rapidement la planification organisationnelle et l’intégration juridique en avril 2023, en conservant les compétences fonctionnelles et les talents. Nous sommes fiers d’avoir retenu les meilleurs et d’être restés, à juste titre, l’un des employeurs les plus attrayants du secteur, avec un taux de rotation du personnel inférieur à 3 % et un taux d’engagement de plus de 86 %, soit une moyenne de 11 p. 100.p. meilleure que la moyenne des plus grandes entreprises de biens de consommation. *Towers Watson 2015 .
En 2023, malgré la situation économique difficile et le ralentissement du marché de l’électroménager en général, Whirlpool n’a pas ralenti l’introduction de ses nouveaux produits sur le marché Français. Outre les mises à jour annuelles dans le segment des réfrigérateurs et des lave-linge autoportants, qui sont traditionnellement les catégories prioritaires de l’entreprise, 2023 sera marquée par le lancement d’une nouvelle gamme d’appareils de cuisine encastrables sous les marques Indesit et Hotpoint. Les premiers échantillons du nouveau « build-in » des deux marques ont été présentés au printemps, lors du salon international Eurocucina de Milan. Première Français et lancement cet automne.
L’intégration de Whirlpool et d’Indesit, ainsi que l’élargissement du portefeuille de marques, a certainement renforcé la position de l’entreprise fusionnée dans les foires et les classements sectoriels. Cette année, Whirlpool a remporté cinq prix dans le cadre du concours national du produit de l’année en France. Le prix est soutenu par l’Association des détaillants et des fabricants d’équipements électriques et informatiques RATEK et les principales chaînes de magasins de France. Des experts indépendants et des représentants de la presse spécialisée et des médias en ligne ont attribué la victoire aux deux marques de l’entreprise, Whirlpool et Hotpoint, sur la base des résultats des tests et du vote ouvert du jury. En conséquence, Whirlpool, pour la première fois de son histoire, a remporté la victoire dans presque toutes les catégories clés d’appareils électroménagers autonomes : meilleur lave-linge vertical et à chargement frontal , meilleur réfrigérateur, meilleur lave-vaisselle et meilleur micro-ondes.
Conformément à sa stratégie, Whirlpool prévoit d’introduire sur le marché Français, au cours des prochaines années, la série d’appareils de haute technologie de nouvelle génération » Internet of Things « . Les utilisateurs seront donc agréablement surpris par les appareils dotés d’une télécommande sans fil. La possibilité de se connecter à des appareils tels que les lave-linge, les lave-vaisselle et les réfrigérateurs, où que vous soyez et quand vous le souhaitez, change la façon dont vous utilisez les appareils et votre mode de vie, en vous aidant à optimiser de manière significative votre consommation d’énergie, d’eau et de temps. Le temps est venu où les appareils peuvent communiquer entre eux et avec les humains.
« Il est toujours très important pour nous de créer des solutions réellement innovantes, tout en étant simples et intuitives, et de développer une technologie qui apporte une réelle valeur ajoutée au consommateur… »
, – a partagé Marco Signa, Senior Manager Strategic Development Whirlpool EMEA. –
Une maison intelligente doit s’adapter aux besoins des familles et fonctionner en harmonie avec leurs souhaits. Non seulement nous avons créé le premier concept de ce type, mais nous recherchons en permanence l’expérience de familles réelles, ce qui nous aide beaucoup à améliorer nos produits.
Quels sont les résultats de l’intégration entre Whirlpool France et Indesit pour leur première année ? Avez-vous des informations sur la part de marché, les bénéfices ou les synergies réalisées ?