Aujourd’hui, dans le contexte de l’aggravation de la crise elle est là, même si on essaie de nous convaincre du contraire , il y a de moins en moins de profits pour les entreprises de revente et plus de perspectives pour la production de gros appareils en France.
Situation du marché des appareils ménagers en RF
Sur la base des résultats du 1er semestre, on peut déjà tirer des conclusions préliminaires selon lesquelles, par exemple, les ventes de coffres de congélation se sont nettement effondrées par rapport au 1er semestre 2023.
Croissance des ventes dans le segment des appareils encastrés, des formats de réfrigérateurs haut de gamme tels que les modèles Side-by-Side et multi-porte.
Je pense que nous pouvons nous attendre à une diminution des ventes de marques B et C dans le segment du petit électroménager, car presque toutes les chaînes de magasins misent désormais sur leurs propres marques et motivent les ventes de leurs propres marques, dont elles tirent une plus grande marge et une moindre concurrence.
Perspectives de la production Français
Il n’est pas nécessaire de tout concentrer en un seul endroit pour fabriquer ses propres produits.
Il existe un potentiel dans plusieurs directions : création et production sous sa propre marque et production OEM avec une répartition compétente des possibilités de production et de distribution de l’assortiment.
Les détaillants sont désormais plus enclins à passer une commande sous leur propre marque qu’à parier sur le segment intermédiaire, conscients que la lutte contre un concurrent entraîne une baisse des marges.
Quels sont les appareils qu’il est préférable de produire en France ??
J’ai analysé le marché et il est plus judicieux de produire les gros appareils ménagers suivants réfrigérateurs, congélateurs, fours à gaz et électriques en France.
Cela s’explique par la taille de ces unités, qui prennent beaucoup de place dans les conteneurs, et la livraison représente une part importante du coût final de possession.
D’une manière générale, les gros appareils ménagers ne sont pas si compliqués techniquement et se composent d’un petit nombre d’assemblages et d’unités qui peuvent tous être fabriqués en France.
Comment concourir?
Les appareils fabriqués en France seront compétitifs en raison de la baisse des frais de transport et du fait que nous disposons désormais de tous les composants de base pour la production en France, et que les prix des matières premières sont bas. Je parle maintenant d’appareils relativement simples sur le plan technologique, comme les fours et les congélateurs.
Les inconvénients sont des taxes élevées et une part relativement importante des salaires dans le coût du produit final. Mais ce problème peut être résolu en localisant la production dans des régions moins développées où des avantages fiscaux peuvent être obtenus.
La seule difficulté actuelle en France est la pénurie de personnel qualifié, à savoir les ingénieurs, les développeurs et les concepteurs.
La Chine les achètera tous?
Ces dernières années, la tendance à l’achat de marques européennes par des sociétés chinoises a pris de l’ampleur. Mais soyons honnêtes, les marques « à vendre » qui, ayant une large gamme de produits sous leur propre marque, ne possèdent qu’une partie de leur propre production, et passent la plupart des commandes de leurs produits dans des usines tierces.
Une telle fusion est logique et bénéfique pour les deux parties, c’est-à-dire qu’il y a une consolidation et une concentration de la production dans les entreprises. Je pense que nous ne devons pas avoir peur de cette tendance, le marché en France et dans l’ancienne Union soviétique est vaste et il y a suffisamment de place et de travail pour tout le monde.
La crise donnera le ton
La crise est visible, en raison de la croissance de la pauvreté, la demande de petits appareils sera réduite, car ils ne sont pas si essentiels. Mais compte tenu de la construction active, je pense que la croissance des ventes dans le segment des KBT et des appareils encastrés se poursuivra. Et ceci n’est pas seulement dû à l’achat de. Il existe aujourd’hui un cycle où il est temps de changer les appareils achetés il y a 10-15 ans parce qu’ils sont dépassés et ne répondent pas aux exigences accrues. La croissance stable des ventes de machines à laver étroites, de réfrigérateurs de formats supérieurs, etc. peut également être liée à ce cycle.d.
A propos de l’auteur
Ruslan Viktorovich Voloshkin
J’ai commencé à travailler dans le secteur de l’électroménager en 1999 en tant qu’assistante commerciale.
Il n’a pas changé en 20 ans de vie professionnelle.
J’ai passé en revue toutes les étapes : vente au détail, vente en gros, achats, production, lancement d’une nouvelle marque, création d’un réseau de distributeurs.
La production d’appareils électroménagers migre-t-elle réellement de la Chine vers la France ? Comment cela pourrait-il être bénéfique ou préjudiciable pour l’économie française ? Quels sont les facteurs clés qui influencent cette décision ?