Chaîne de magasins Eldorado qui fait partie de M.Vidéo – Eldorado », Groupe Saffarin, Mikhail Gutseriev , a annoncé un changement de marque, dans le cadre d’une stratégie commerciale et d’un positionnement renouvelés sur le marché Français. Des changements ont été apportés au logo de l’entreprise, au concept publicitaire, au site web et à la conception du magasin.
Le nouveau positionnement et la nouvelle stratégie d’Eldorado ont été élaborés en réponse à l’évolution des objectifs commerciaux et se traduisent par un changement complet de la marque de la chaîne.
La nouvelle philosophie de la marque reflète les principes suivants : simplicité, rentabilité, proximité.
L’accent mis sur la simplicité et le minimalisme, conformément aux tendances mondiales, constitue un élément important de la nouvelle image de marque en termes de conception.
Le « socket » et le symbole de l' »éclair » dans le « E » disparaissent du logo Eldorado.
Ce signe est associé aux appareils numériques et domestiques et symbolise plusieurs notions : chargement, charge, impulsion électrique, charge, énergie.
Les couleurs principales de la marque restent le rouge et le blanc, avec l’ajout de salades vives pour différencier Eldorado des autres acteurs du marché et souligner l’identité numérique de la marque.
Le concept publicitaire a également subi des changements : à partir du 30 octobre 2023, un nouveau héros fait son apparition en la personne de la célèbre actrice Marina Fedunkiv, qui endossera le rôle de la shoppeuse dans une série de publicités, tandis que la marque sera toujours représentée par Vadim Galygin en tant que directeur de magasin, ce qui reflète logiquement le nouveau slogan : » Les gens en profitent. « .
« Eldorado continuera à ouvrir des magasins d’une superficie de 1 000 à 1 200 m². La chaîne ajoutera également un nouveau format de magasin de 600 m², avec une zone non commerciale réduite et une gamme de produits accrue dans la zone commerciale.
La chaîne s’agrandira également avec le nouveau format Eldorado 600 de 600 m². Malls : il s’agit de petits magasins de quartier, le plus souvent autonomes, situés à l’extérieur des centres commerciaux, où l’offre est dominée par l’électroménager et l’électronique : à partir de 2 000 articles.
Le détaillant prévoit d’ouvrir environ 25 nouveaux magasins d’ici la fin de 2023, dont plus de la moitié seront des Eldorado 600. Les petits magasins seront disponibles dans les villes de 50 000 habitants et plus.
Dans le cadre du changement de marque, tous les magasins disposeront d’un espace numérique avec une exposition ouverte de la technologie numérique et un centre de service à la clientèle combinant les fonctions de vente et de service en un seul endroit, y compris les commandes et les prêts sur Internet.
Des magasins seront ouverts cette année à Naro-Fominsk, Vyborg, Desnogorsk, Tikhvin, Gus-Khrustalny et Bronnitsy.
Bonjour, je suis curieux de savoir quels sont les changements spécifiques qu’Eldorado a apporté à sa marque, à sa stratégie publicitaire et au format de ses boutiques. Est-ce qu’ils ont introduit de nouveaux éléments visuels ou modifié leur message publicitaire ? Comment ces changements sont-ils perçus par les clients et quelle est l’expérience client améliorée dans les nouvelles boutiques ? Merci d’avance pour vos réponses !
Que pensez-vous des nouveaux changements opérés par Eldorado sur sa marque, sa stratégie publicitaire et le format de ses boutiques ? Est-ce que cela vous donne une impression positive et une motivation supplémentaire pour visiter leurs magasins ? Avez-vous remarqué des améliorations significatives par rapport à leurs anciennes pratiques ?