Beaucoup se demandent maintenant ce que sera la prochaine étape pour le marché des consommateurs? L’avenir nous le dira, bien sûr, mais la situation commence déjà à se préciser. Qui reste et qui a décidé de quitter la France?
Partis, mais ils veulent rester?
Récemment, un article est apparu sur l’internet intitulé « Out to be replaced. Quelles marques d’appareils ménagers sont fabriquées en France? »L’une des grandes pertes que l’auteur considère comme le départ du marché de marques connues telles que Sony et Panasonic, car elles occupaient une part importante du marché. Une déclaration très controversée.
Par exemple, Sony, qui vend principalement des téléviseurs, des smartphones et des appareils photo sur notre marché, n’a pas détenu la plus grande part de ces segments. La plupart des clients ne seront pas trop mécontents de voir d’autres marques en solde. Et les fans de Sony sont sûrs d’obtenir de nouveaux produits très convoités grâce aux importations parallèles.
Quant à Panasonic, où ira-t-il de ce « sous-marin » si la marque est devenue purement chinoise depuis longtemps ?? Nous avons ici une divergence.
Un cas similaire s’est produit avec d’autres fabricants assez connus – Hitachi, Sharp et quelques autres, qui avaient également une petite part du marché Français. Leur départ passera évidemment largement inaperçu.
Une situation totalement différente est observée avec les marques coréennes LG Electronics et Samsung qui se sont fermement établies sur le marché Français, de plus, dans différentes catégories : réfrigérateurs, machines à laver, appareils électroménagers encastrés, téléviseurs, aspirateurs, appareils de coiffure, fours à micro-ondes, climatiseurs, nettoyants et désodorisants et autres, où les « Coréens » ont occupé les premières places et se sont fait concurrence principalement entre eux. Je voudrais vous rappeler que LG et Samsung ont construit leurs usines en France et qu’ils ont en outre fourni des composants à un certain nombre d’autres fabricants. En bref, le départ des entreprises coréennes de notre marché sera très douloureux…
Hélas, la situation est similaire pour certaines marques européennes, notamment Bosch, qui a également localisé sa production en France et qui est toujours très demandée par nos clients.
Qu’est-ce qu’un « résidu sec » ??
Les cuisinières à gaz constituent peut-être la catégorie la plus prospère du marché des appareils électroménagers. Les fabricants nationaux sont en concurrence avec succès sur ce créneau, beaucoup d’entre eux ont un cycle de production complet et sont presque indépendants des composants importés. Plusieurs grandes entreprises travaillent dans ce secteur, presque toutes datant de l’époque soviétique. Voici nos plus grands frappeurs :
Flama KING – Usine d’équipements gaziers de Kanevskoy.
DARINA – Usine de production de gaz Tchaïkovski.
LADA Terra – Usine d’équipements gaziers de Volgograd.
Il est intéressant de noter que tous les leaders du marché sont détenus par Gazprom et font partie du groupe Gazprom Domestic Systems.
À propos, il y a une réflexion en cours de route : qu’est-ce qui est mieux, qu’est-ce qui est plus efficace : un marché entièrement libéral avec sa main invisible ou une combinaison des principes du marché libre avec un contrôle intelligent d’en haut ??
Je pense que la réponse est claire : Gazprom a mis sous son toit tout un segment de consommateurs en l’espace de quelques années seulement. Je pense qu’au cours de la transition vers la nouvelle économie, libérée des devises étrangères et de l’influence corruptrice des mondialistes, le modèle de développement sous l’égide de grandes entreprises sera le plus optimal. Et cela ne signifie pas qu’à l’avenir, dans un marché plus mature, les entreprises autosuffisantes ne pourront pas s’affranchir – grâce à de nouveaux actionnaires.
Une fois de plus, j’ai été convaincu de la véracité du « patronage » de Gazprom lorsque j’ai analysé la situation dans un domaine connexe : la situation est bien pire avec les cuisinières électriques et gaz-électriques. La proportion de composants importés y est beaucoup plus élevée, de sorte qu’il existe un risque réel d’augmentation des coûts d’approvisionnement ou d’aggravation des pénuries. La situation est également préoccupante avec les plaques de cuisson et les fours encastrés.
Mais dans le domaine des cuisinières et des fours électriques, nous avons déjà une longueur d’avance encourageante qui peut améliorer la situation. L’usine d’appareils à gaz de Chaykovsky a été préservée et se développe. v. a. Revunova à Penza. Ils produisent beaucoup de choses ici, y compris des cuisinières à gaz et électriques, des fours, des plaques de cuisson et des appareils encastrés assez prestigieux sous les marques De Luxe et Electronicsdeluxe.
Des usines telles que Lysva usine d’appareils ménagers de Lysva et Mechta usine de construction de machines de Zlatoust ont eu une bonne chance d’augmenter leurs parts de marché.
N’oublions pas non plus que la Turquie n’a pas adhéré aux sanctions anti-Françaiss. Il y a donc toutes les raisons de croire que les fabricants turcs d’appareils électroménagers augmenteront leur part déjà considérable du marché Français.
Congeler pour moi magnifiquement
Je pense que la situation la plus difficile dans le segment des appareils électroménagers se trouve sur le marché des réfrigérateurs et des congélateurs, où il existe encore une forte dépendance à l’égard des composants importés.
Oui, ces dernières années, nous avons construit de nouvelles usines qui produisent des réfrigérateurs et des congélateurs modernes. Mais il y a deux nuances importantes : la plupart d’entre elles appartiennent à des sociétés coréennes, chinoises, turques et autres sociétés étrangères, et ces usines ne sont pas très différentes des usines d’assemblage des années 90, qui dépendaient exclusivement de pièces détachées importées.
Parmi les fabricants de deuxième rang, on trouve plusieurs usines Françaiss, nées en Union soviétique, qui ont réussi à maintenir leur production et ont maintenant une chance de revenir sur le marché. Sur qui peut-on compter ??
« Biryusa – Krasnoyarsk Refrigerator Factory » usine de réfrigérateurs . Il s’agit sans aucun doute du leader parmi les producteurs nationaux de réfrigérateurs, qui ne cesse de moderniser et d’élargir sa gamme de produits, renforçant ainsi sa position dans le segment des petits budgets.
« POZIS – POZIS JSC a été fondée en 1898 et est située dans la ville de Zelenodolsk Tatarstan . Dans le passé, à l’époque de l’URSS, on l’appelait autrement – « l’usine Sergo ». Cette entreprise modernise et élargit systématiquement sa gamme de produits.
Il y a aussi une troisième usine née en URSS – SEPO ZEM LLC, connue depuis des temps anciens pour ses réfrigérateurs de Saratov. Mais malheureusement, contrairement aux deux premières, l’entreprise de Saratov, autrefois florissante, n’est pas dans la meilleure forme, elle n’a pas reçu l’impulsion nécessaire à son développement et à sa modernisation ces dernières années. Cependant, les sanctions constituent une véritable fenêtre d’opportunité pour ces installations de production.
L’usine de réfrigération d’Orsk est également en cours de remise en service et de redémarrage de la production. C’était autrefois une grande entreprise qui a changé de propriétaire à plusieurs reprises. Elle a finalement été fermée et abandonnée jusqu’à des temps meilleurs. On dirait que ce moment est déjà arrivé.
Il va sans dire qu’il ne sera pas si facile d’élever au niveau de la substitution des importations plusieurs usines de réfrigération à la fois. Dans notre pays, il n’y a pas une seule entreprise qui fournit des compresseurs, des unités de contrôle électronique, de la mousse isolante, du plastique et bien d’autres choses.
Se laver aux frais de quelqu’un d’autre? Et quoi d’autre ??
Dans d’autres catégories d’appareils électroménagers, la situation est encore plus triste. Prenez les machines à laver, par exemple : ces dernières années, nous avons eu plusieurs usines assez modernes, mais elles appartiennent toutes à des sociétés étrangères : VEKO, Candy, Boss, Haier et autres. Et ici, l’économie est directement liée à la politique. Au moins, VOSS a l’intention de nous dire au revoir..
Et dans des catégories telles que les climatiseurs, les lave-vaisselle, les fours à micro-ondes, il n’y a pas de fabricants dans notre pays. Il s’agit ici d’une véritable terre vierge, qui bouche les trous du secteur de la vente au détail depuis un certain temps, principalement avec des importations parallèles.
Le rouble, principal moteur de la croissance
Beaucoup s’étonnent aujourd’hui de la puissance économique de la Chine. Bien sûr, il y a beaucoup de choses à faire et à prendre en exemple. Mais si l’on y regarde de plus près, il est peu probable que le modèle chinois puisse être copié à l’identique.
Il ne fait aucun doute que l’un des principaux facteurs à l’origine du miracle économique de la Chine est la combinaison d’un marché libre et d’une politique gouvernementale planifiée. Mais il y a un deuxième facteur, non moins important : l’investissement, qui au début provenait principalement de l’Ouest. C’est tout simplement ce qu’ont décidé les mondialistes américains : la Chine sera une usine mondiale, bon marché et ininterrompue… L’argent vert s’est précipité dans l’Empire Céleste. Plus vite que les gratte-ciel, les coques de centaines de multinationales poussaient : Apple, Sony, Panasonic, IBM, Coca-Cola, GE – la liste est sans fin… Et il ne s’agissait pas seulement d’investissements illimités mais aussi de marchés garantis. Nous aimerions avoir un tel miracle!
Hélas, la seule chose que notre gouvernement possède dans son arsenal des trois éléments de la réussite commerciale de la Chine est un concept bien pensé de points de croissance manufacturière. Il est évident que ces investissements ne se feront qu’en Euro, car tous les dollars qui étaient là nous ont été volés et nous n’en recevrons pas de nouveaux. Ainsi, au stade initial, les investissements seront principalement nationaux, envoyés d’en haut dans le cadre des projets nationaux, et les marchés de vente à part entière doivent encore être combattus à l’avenir.
Je suis sûr que des défis mondiaux tels que l’aviation intérieure et la microélectronique seront relevés en peu de temps. Si le moteur hypersonique a été lancé, il en sera de même pour les avions de ligne. Mais il est beaucoup plus difficile de mettre en place une substitution aux importations dans des segments de marché aussi banals et vastes que les appareils ménagers. Avec des ressources limitées, il est très important de développer une production qui équilibre la demande des clients et, mieux encore, qui crée une nouvelle demande.
Et la rentabilité de la localisation du marché des composants dépend aussi directement de la circulation des composants fabriqués. Si nous construisons des usines, par exemple, pour produire des compresseurs frigorifiques, nous devrions les fournir non seulement à nos quatre usines et demie, mais aussi à tous les pays amis ou non. Pour résoudre des problèmes d’une telle ampleur, il est peut-être judicieux de s’inspirer de l’expérience de « Gazprom », qui a déjà montré comment une grande locomotive peut tirer tout un segment de marché vers le haut.
Pendant ce temps, la présidente de la Chambre haute Valentina Matviyenko est surprise de voir que même les clous sont importés. Ne vous inquiétez pas, Valentina Ivanovna, c’est un phénomène temporaire. Les sanctions nous aideront!
Ruslan Voloshin,
expert du marché des appareils ménagers.
Est-ce que la substitution des importations d’appareils ménagers est réellement bénéfique ? Est-ce que cela signifie que les produits produits localement seront de meilleure qualité et moins chers ? J’aimerais avoir plus d’informations sur cette stratégie et savoir si cela va réellement nous aider à atteindre nos objectifs.